Lançada em 2019, a GE Beauty rapidamente se destacou no mercado de beleza por suas fórmulas inovadoras e compromisso com a sustentabilidade. Os produtos são desenvolvidos para atender às necessidades individuais de cada tipo de cabelo, promovendo uma rotina de cuidados capilares personalizada. A marca também prioriza práticas sustentáveis, utilizando ingredientes naturais e embalagens recicláveis, além de não realizar testes em animais.